{"id":1761,"date":"2007-08-12T18:47:42","date_gmt":"2007-08-12T16:47:42","guid":{"rendered":"http:\/\/textundblog.de\/?p=1761"},"modified":"2022-08-26T12:48:56","modified_gmt":"2022-08-26T10:48:56","slug":"ikea-entdecke-die-moglichkeiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/textundblog.de\/?p=1761","title":{"rendered":"Ikea: Entdecke die M\u00f6glichkeiten!"},"content":{"rendered":"

Wer gestern die Sendung Trackback<\/a> geh\u00f6rt hat, kennt jetzt den aktuellen Stand zum Thema \u00abSchlie\u00dfung des Blogs IKEA Hacker\u00bb (im Podcast<\/a> [Website nicht mehr online, aber noch zu h\u00f6ren via Archiv-Link Podcast<\/a>], behandelt von Minute 38-50). Thomas Meyer wird das Blog, das er bis zum 31.07.2007 betrieben hat, nicht mehr weiterf\u00fchren. Die Firma IKEA Deutschland ist nach wie vor ausdr\u00fccklich daf\u00fcr zu loben, dass sie in diesem Fall nicht die Anw\u00e4lte bem\u00fcht hat, sondern den direkten, wenn auch – so Meyer – nur einmaligen, Kontakt zu dem betroffenen Blogger gesucht hat. Deshalb will ich jetzt auch gar nicht weiter auf die Vers\u00e4umnisse eingehen, die sich nach Aussagen von Thomas Meyer vor und zu Beginn seines Blogprojektes auch bei IKEA zugetragen haben, sondern verweise hierzu auf den Kommentar von Thomas<\/a> bei mir im Blog.<\/p>\n

Sehr wohl<\/em> m\u00f6chte ich aber noch einmal betonen, dass mit mir viele in der Blogosph\u00e4re – und sicherlich auch zahlreiche kreative Menschen aus dem Marketing, ja vermutlich sogar die Mitarbeiter von IKEA (siehe hierzu den Kommentar eines IKEA-Mitarbeiters<\/a>) – entt\u00e4uscht sind \u00fcber die Reaktion von IKEA Deutschland auf den kreativen Umgang mit den Produkten des M\u00f6belhauses in einem privaten Blogprojekt. Da ich selbstverst\u00e4ndlich nicht f\u00fcr andere reden kann, stellt das im Folgenden Gesagte nur meinen Standpunkt dar (wer sich anschlie\u00dfen m\u00f6chte oder gegenteiliger Meinung ist, sei wie immer herzlich in den Kommentarbereich von \u00abText & Blog\u00bb eingeladen, um Stellung zu beziehen).
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\nIKEA hat in der aktuellen Auseinandersetzung um das Blog \u00abIKEA Hacker\u00bb meiner Meinung nach die ganz gro\u00dfe Chance verpasst, ein Projekt des viralen Marketings<\/a> zumindest nicht zu behindern, wenn sie es schon nicht mit geeignetem Pressematerial unterst\u00fctzen wollen. Der gesunde Menschenverstand sagt einem doch schon: Was kann einer Marke denn besseres passieren, als dass sich die tats\u00e4chlichen und (durch die Bloglekt\u00fcre) potentiellen Kunden \u00fcber Einsatz- und damit Einkaufs<\/em>(!)-M\u00f6glichkeiten von Produkten dieser Marke unterhalten. IKEA ist f\u00fcr viele Menschen ein sehr emotionales Thema (darin begr\u00fcndet sich auch die stets gro\u00dfe Medienressonanz auf IKEA-Themen), viele Kunden haben schon w\u00e4hrend ihrer Studenten- oder Ausbildungszeiten ihre Bude mit M\u00f6beln der von Ingvar Kamprad gegr\u00fcndeten schwedischen Firma eingerichtet (wo stehen nicht \u00fcberall Billy-Regale?) und viele nehmen auch die IKEA-Wohlf\u00fchlkultur gerne in ihre weiteren Lebensphasen mit. IKEA ist es dar\u00fcber hinaus gelungen, seinen Kunden trotz Massenproduktion ein Gef\u00fchl von individueller Einrichtungsvielfalt zu vermitteln. Die M\u00f6glichkeit, diese Individualit\u00e4t noch weiter zu erfahren, indem man Vorschl\u00e4ge wie in den erfolgreichen IKEA-Hacker-Blogs gezeigt, umsetzt, hat IKEA nun erstmal unterbunden.<\/p>\n

Das zwar legitime juristische Pochen auf das Markenrecht scheint mir jedenfalls nicht<\/em> die Antwort auf ein von Kunden umgesetztes Firmenmotto \u00abEntdecke die M\u00f6glichkeiten\u00bb zu sein. Zugegeben: IKEA hatte im aktuell diskutierten Fall ein berechtigtes Anliegen auf eine eventuelle Verwechslungsgefahr hinzuweisen. Streiten kann man sich dar\u00fcber, ob die gestellten Bedingungen \u00fcberzogen waren. Ist es wirklich so schlimm, dass das Wort Ikea<\/em> in der Domain ikeahacker.de vorkam? Es wurde immerhin mit hacker<\/em> kombiniert, was ja schon sehr vielsagend ist. Und ist es tats\u00e4chlich so schlimm, wenn Pressefotos zum Einsatz kommen? Wozu verschickt man Pressefotos? Doch damit sie gezeigt werden und dadurch auf die Produkte des Unternehmens aufmerksam gemacht wird. Genau das wurde in besagtem Blog getan. Aber darum geht es mir gar nicht, denn, w\u00e4re man gegen\u00fcber der Angelegenheit etwas wohlgesonnener gewesen – was angesichts eines die Interessen des Unternehmens wahrenden geschickteren Web-Monitorings durchaus angebracht gewesen w\u00e4re – h\u00e4tte man hier statt einseitig formulierter Restriktionen gemeinsam L\u00f6sungen finden k\u00f6nnen. Das Sicherheitsargument scheint mir eher ein vorgeschobenes zu sein, wobei ich betonen m\u00f6chte, das dies meine pers\u00f6nliche Meinung ist. Und selbst, wenn es der tats\u00e4chliche Grund f\u00fcr die Absage an das Projekt gewesen w\u00e4re, h\u00e4tte es hierf\u00fcr L\u00f6sungen, wie ich sie in meinen Kompromissvorschl\u00e4gen<\/a> angedeutet habe, gegeben: Bei Anleitungen, welche die Funktionsf\u00e4higkeit oder die Sicherheit der Produkte gef\u00e4hrden k\u00f6nnten, h\u00e4tte man diese mit einer deutlichen Formulierung „Nachbau auf eigene Gefahr“ versehen k\u00f6nnen. <\/p>\n

Die Tatsache, dass Thomas Meyer nun mehr als entt\u00e4uscht ist und sein Blog \u00abIKEA Hacker\u00bb nun endg\u00fcltig einstellt, finde ich zwar bedauerlich, doch m\u00f6chte ich seine Entscheidung nicht weiter kommentieren, als zu sagen, dass ich seine Gr\u00fcnde durchaus nachvollziehen kann. <\/p>\n

Wie kann es nun weitergehen mit der in der aktuellen Diskussion durchaus positiv aufgenommenen Blogidee? Nun, laut der Ikea-Informationsschrift \u00abDaten & Fakten 2006\u00bb (PDF<\/a>, 16 Seiten, 3,9 MB \u2013 produziert im September 2006 von Corporate PR, IKEA Services AB.) hat IKEA zur Zeit ca. 9.500 Produkte im Sortiment. Ich denke, da steckt Einiges an Ideen drin, was man – jenseits des Mainstreams – an klugen Einsatzm\u00f6glichkeiten mit den einzelnen Produkten dieses Sortiments umsetzen kann. Es wird sich sicher ein Blogger oder eine Bloggerin, oder ein gemeinschaftlich gef\u00fchrtes Blog finden, dass die aktuelle Diskussion um dieses Thema aufnehmen wird, und unter Ber\u00fccksichtigung der von IKEA formulierten Bedingungen ein Blogprojekt umsetzen wird. Und dieses Blog wird dann Erfolg haben, wenn die Leserinnen und Leser mit kontinuierlichen Vorschl\u00e4gen das Projekt mit Leben f\u00fcllen, wie es das amerikanische Vorbild ikeahacker.blogspotcom<\/a> seit 15 Monaten erfolgreich vorf\u00fchrt (mit zur Zeit \u00fcber 5.700 Feed-Abonnenten, wenn man den Feedburnerzahlen glauben darf). \u00dcbrigens ist IKEA auch in der spanisch- und portugiesischsprachigen Blogosph\u00e4re, die ich kontinuierlich verfolge, stets ein beliebtes Thema; ich gebe hier jedoch bewusst keine Links auf die netten und erfolgreichen Blogprojekte in spanischer und portugiesischer Sprache an, um nicht den \u00fcbertriebenen Ehrgeiz der PR-Abteilung von IKEA Deutschland zu wecken, die in dem am 2. August 2007 erschienenen Artikel in der Frankfurter Rundschau<\/a> angek\u00fcndigt hat, man wolle die amerikanischen Kollegen \u00fcber die Existenz jenes Blogs informieren, damit sie auch gegen dieses vorgehen. Vorsichtig ausgedr\u00fcckt k\u00f6nnte man sagen, dass sich die PR-Abteilung mit dieser missionarischen<\/em> Haltung nicht unbedingt positive Karmapunkte in der deutschen \u00d6ffentlichkeit erworben hat. Und zum US-amerikanischen IKEA-Sortiment kann ich noch den Tipp geben, dass der dortige bis 30.06.2008 g\u00fcltige IKEA-Katalog 2008<\/a> schon im Netz konsultiert werden kann (Flash-Version mit Druck, Such- und Zoom-Funktion. Klar: alles in U$-Preisen).<\/p>\n

Zum Abschluss noch dieses Schmankerl: Die Personalabteilung im Hause IKEA kann \u00fcbrigens auch IKEA hacken, wie einige Beispiele aus Werbeaktionen zur Gewinnung von Auszubildenden zeigen. Die durchaus kreativen und klugerweise nicht die Sicherheit des Einsatzes gef\u00e4hrdenden Vorschl\u00e4ge sind hier im Format PDF verlinkt:
\nDie Texte in den Anzeigen lauten so: „Bei uns kann aus einem Abstropfgestell<\/em> ein Plattenregal<\/em> werden“ bzw. jeweils mit den anderen hier aufgef\u00fchrten IKEA-Hacks<\/em>: Nett und sympathisch umgesetzt, keine Frage, allerdings nur f\u00fcr den internen Zweck Auszubildende f\u00fcr Ikea<\/a> zu finden, doch durchaus kreativ:<\/p>\n